电商圈的人，总是长袖善舞。他们先是以星火燎原之势打垮了别人的实体店，然后，为了解决网购“无法体验”的问题，在过去的两年多里，他们又纷纷开启了实体店（线下体验店）。而最新的动态则是，连体验功能也被他们从线下搬到了线上——这就是最近正如日中天的“VR购物”技术，VR（虚拟现实）技术生成一种可交互的三维购物环境，突破时间和空间的限制，真正实现“各地商场随便逛，各类商品随便试”。

阿里：“身临其境”地“买买买”

今年3月份，阿里巴巴推出了VR购物战略及Buy+(败家)计划，备受关注，而在7月22-24日于浦东举办的淘宝“造物节”上，Buy+的6个体验房间门口排队人数一直没有减少过，许多粉丝不惜排队两小时只为体验Buy＋。Buy＋采用的是目前大多数VR游戏使用的“瞬移”功能，让用户在这个虚拟的购物环境中行走，顾客带上头盔，拿着手柄设备，启动购物流程，眼前会出现用3D建模技术搭建的三维虚拟女士箱包店，陈列有各种款式的女士箱包，场景和线下门店类似。

淘宝“Buy＋”购物场景

本次Buy+呈现了两个购物场景，分别是女包和男女内衣。你只要带上“头盔”，进入Buy+，眼前立刻出现梦幻般的购物景象，可以自由观看整个虚拟商店。借助HTC Vive的空间定位，可以通过实际走动去购物，也可以通过Vive手柄“瞬移”。

Buy+配备了一个机器人导购“小雨”，能够与你对话。按照“小雨”的提示，你可以在店内四处走动观看，通过手柄拿取喜欢的包包，进行360度无死角随意欣赏。你还可以尝试不同的颜色尺寸，让模特展示内衣穿着效果，甚至还可以查看“买家秀”视频。之后如果对商品满意，你就可以点击购买键进行支付了。

多名现场体验者表示，Buy+的购物场景非常逼真，比商场里不能动的模特强多了。

当然，VR购物技术，并不独属于阿里，eBay等欧美公司也在纷纷尝试。

意大利inVRsion公司为大型零售商和消费品公司设计的一个VR应用ShelfZone，已能提供一种 “逛超市” 的感觉，消费者面对超市里琳琅满目、不同品牌、不同价位的商品时，ShelfZone可以帮助用户进行比较并完成购买。这相当于 实现了 线下超市的“热卖”、“推荐”等便利导购功能。

相比传统超市而言，更直观的一点的是，比如你对花生过敏，那么在 VR 环境里，系统会帮你很快识别出不含花生的商品，而不需要一个个翻看。还有，比如买洗发水不知道什么牌子好，那就看看自己的朋友买了啥，以及他们的评价吧。

在不少人看来，VR购物代表着未来的一种消费模式，剁手党沉浸在虚拟世界里也可以“身临其境”地“买买买”。比如在选择一款沙发的时候，你再也不用因为不太确定沙发的尺寸而纠结。戴上VR眼镜，直接将这款沙发放在家里，尺寸颜色是否合适，一目了然。

阿里巴巴VR实验室负责人庄卓然表示，Buy+的完美亮相仅仅是阿里巴巴VR/AR战略的开始，阿里巴巴将集中平台优势，搭建VR商业生态，实现淘宝百万商家超过10亿商品及VR店铺的快速3D建模，让更多的消费者可以在家体验VR购物的乐趣。

MR技术可提供更强烈的现实体验感

淘宝首届“ 造物节 ”上，在VR重武器云集的黑科技体验秀中，还有一个不可小觑的“大咖”，这就是Magic Leap——估值超过37亿美元的增强现实公司带来的MR（混合现实）技术。

Magic Leap是马云关于VR／AR／MR整体计划的一部分，Magic Leap因去年震惊网络上的鲸鱼视频而声名鹊起。2016年2月，阿里巴巴领投了Magic Leap的7.94亿美元C轮融资，阿里巴巴董事局执行副主席蔡崇信同时加入Magic Leap董事会。

相比Buy+，Magic Leap或许会更让实体零售商寝食难安。因为这家神秘的公司放言，MR购物才是未来购物的最佳表现形式和体验。

在造物节现场，Magic Leap首次展示了一位中国的准妈妈如何通过MR技术为宝宝设计房间的中文版的MR购物视频。视频中，用户在新装修的家中要为孩子购买一盏台灯，通过Magic Leap的设备，用户可以查看台灯摆放位置的合适尺寸和高度。

与此同时，系统自动筛选出适合的台灯展示在面前，点击任何一盏台灯，可以查看台灯摆放在桌子上的效果，基本与实物摆放效果一致，点击台灯上的购买即可成功下单。

由此可见，Magic Leap虚拟场景的购物理念与淘宝展示的Buy+在理念上是一致的，但更为精进。

从VR、AR（增强现实）到MR（混合现实），这些技术到底有什么区别？

Magic Leap公司CMO Brian Wallace介绍称，VR是需要戴非常大眼镜的，没有办法接触到现实生活。AR则是像Google Glass一样，戴着眼镜在你面前就会呈现出一个电子的景象，但是你无法跟现实生活有互动。MR则可以进入现实的生活同时能够认识到你，虚拟世界和现实世界可以实现互动。

三种技术相比，虚拟现实（VR）已经属于相对传统的科技，“十年之前就有了”，并且成本保持较高位置，需要匹配相关的眼镜硬件才能进行视觉体验，没有办法进入现实生活。而MR技术则具有更强烈的现实体验感受和价值，也意味着具有更多商业使用的可能性。

短期内还很难普及

无论VR还是MR，都是通过技术制造沉浸感提升购物体验，提高电商的转化率促进购买，打通线上网购与线下体验长久以来存在的障碍。这一切，想想就觉得很美好，但要实现起来，却没有那么容易。

目前，VR购物存在的缺憾主要有以下几点：

1. 在Buy+计划的购物演示中，消费者可以直接实现虚拟支付，但真正的技术实现还有很多问题需要解决。最直接的比如：支付功能接入VR硬件后，如何保障用户资金账号的安全性。

2. 这次体验通过手柄和头戴设备连接了听觉和视觉，但与触觉相关的“虚拟试衣”功能没有呈现，不能够触摸到商品的材质；只能看到模特试穿的效果，但不能看到自己试衣的效果。（在2016的CES展会上，1号店推出的“感知型购物”技术，则可以根据顾客的面部扫描效果，把网购顾客模拟成真人。顾客在网上挑选衣服或化妆品时，顾客身上的服装、脸上的肤色都会自动更换，达到虚拟试妆、虚拟穿衣等体验效果。）

3. 商品虚拟化的费用，仍然数目不菲。VR内容制作的成本之高，一向是制约VR行业发展的重要因素之一。淘宝的Buy+也不例外。淘宝仍然延续其平台战略，虚拟店铺的实现由商家自己做，淘宝帮忙。如今虚拟现实内容制作的最低成本也得几百一件，如果想把浩大的淘宝全部变成Buy+，将是一笔不菲的费用，并且这个过程也需要很长的时间。

4. VR购物硬件设备成本太高。目前Buy+体验中使用的VR设备来自HTC，这个产品目前市场价为6999元一副，而加上手柄等设备成本接近万元，这离让VR购物体验变成主流还有相当大的差距。

所以说，7月份首秀的Buy+，应该更多的是一种技术的前瞻，等真正普及到大众的生活中，尚需时日。而MR又比VR更高级一些，因此，等待MR购物“飞入寻常百姓家”，似乎是一个更加漫长的过程。